Многие считают, что баннерная Интернет реклама сайта по сравнению с другими методами, которые использует Интернет реклама (раскрутка сайтов, поисковое продвижение, контекстная реклама, выкуп показов с помощью PPC и т.п.), – слишком дорогое удовольствие, что баннерная реклама сайта малоэффективна, она неспособна охватить целевую аудиторию и принести ресурсу значительный успех.
Все это не совсем верно. Да, создание баннеров, тем более хороших – недешевое удовольствие, тем более что проверить тот факт, что деньги, вложенные в создание баннеров, оправдают себя. Однако медийная реклама определенно стоит тех денег, которые в нее вкладываются.
Важно понять, что основной эффект, которым обладает баннерная реклама в Интернете, – это эффект имиджевый. Медийная реклама эффективно доносит информацию широкой аудитории пользователей, и ее применение целесообразно в случае масштабного распространения продукции. Также баннерная реклама в Интернете является великолепным инструментом нишевого брендинга – создания ассоциативной связи между товаром и именем бренда – для более узкой аудитории.
Эффект, который медийная реклама оказывает на пользователя, лучше описать наглядным примером. Какая ассоциация возникает у Вас при слове «ксерокс»? Скорее всего, «копировальная машина». Однако Xerox – это всего лишь название фирмы, бренда, захватившего устойчивую нишу на рынке продажи копировальных аппаратов. Несмотря на то, что современный рынок может предложить немало аналогов Xerox'у (Canon, Ricon и т.п.), которые совершенно не уступают ему по качеству, само название уже стало именем нарицательным, вызывая четкие ассоциации у людей. К таким результатам может привести только грамотно спланированная медийная реклама (в том числе и баннерная реклама в Интернете).
Если Вы считаете, что контекстная Интернет реклама, раскрутка сайтов, выкуп показов и первые позиции в поисковиках – это все, что Вам необходимо, то медийная Интернет реклама сайта, возможно, Вам и не нужна. Однако если Вам требуется нечто большее, если Вы хотите продвинуть свою продукцию в массы, если Вы рассчитываете занять устойчивые позиции на рынке и желаете, чтобы Ваш продукт продвигал сам себя – без такого средства, как баннерная Интернет реклама организации, Вам не обойтись.
Российское отделение
Украинское отделение
