Не секрет, что одним из основных факторов формирования рейтинга сайтов и страниц в поисковых системах является так называемое ссылочное ранжирование. Если описывать суть примитивно - поисковые системы считают более авторитетными сайты и страницы, на которые другие сайты ссылаются чаще. Поэтому владельцы (или оптимизаторы) одних сайтов покупают ссылки у владельцев других. Если усложнять, придется вспомнить и о факторе качества донора, и о тематическом родстве, и о текстах ссылок. Много о чем придется вспомнить, но в этом материале у нас такой задачи нет. Мы хотим поговорить о другом - как избежать покупки текстовых ссылок и при этом оставить продвигаемый ресурс достаточно конкурентным для борьбы с теми, кто покупает ссылки без зазрения совести.

     Для начала объясним, почему покупка ссылок является не лучшим выбором для клиента, который пришел в компанию с задачей продвинуть его сайт. Во-первых, в последнее время все чаще наблюдаются санкции со стороны поисковых систем в отношении сайтов, которые - ВНИМАНИЕ! - покупают ссылки. Ранее внешние факторы считались табуированными для поисковых систем как такие, на которые владелец сайта не может повлиять, что могло привести к злоупотреблениям со стороны конкурентов. Но факт остается фактом, несмотря на то, что основания для подобных санкций неизвестны, и пострадать могут даже те ресурсы, которые ничего не предпринимали в отношении искусственного наращивания внешней ссылочной массы.

     Во-вторых, покупка ссылок неизменно эффективна лишь в случае постоянного мониторинга ресурсов-доноров и непрерывной работы по поддержанию достаточного количества работающих ссылок. В случае, если таких доноров много, эта работа требует очень много времени и предусматривает недюжинный опыт специалиста по поисковому продвижению. Но даже в этом случае нет гарантии, что приличная доля ежемесячного ссылочного бюджета не будет тратиться впустую.

     Наконец, вспомним об элементарном отсутствии долгоиграющего эффекта для заказчика в том случае, если он по каким-то причинам откажется от услуг оптимизатора, который продвигал сайт клиента с помощью покупных ссылок. Ссылки снимаются, и сайт быстро теряет все позиции, которые не так уж просто восстановить без кропотливой работы, которую придется проделывать заново.

     Кроме вышеописанных, есть еще множество важных и не очень причин, по которым некоторые компании, оказывающие услуги продвижения сайтов в поисковых системах, переходят на модель работы без покупки ссылок. Конечно, абсолютно "естественным" такое продвижение назвать можно не всегда, поскольку так или иначе результатом становится рост внешних ссылок, но методы их получения в данном случае куда более элегантны и имеют более длительный срок эффективности.

     К примеру, MIRALAB активно практикует размещение статей "навсегда". Статьи, которые описывают бизнес клиента и содержат ссылки на разделы его сайта, размещаются на тематических площадках за разовую оплату на весь срок жизни этих площадок. Таким образом, даже в случае прекращения сотрудничества клиента с MIRALAB по каким-либо причинам, его сайт избегает стремительного провала в поисковой выдаче. Кроме того, ссылки в текстах статей изначально воспринимаются поисковыми системами как более естественные, поскольку сложно определить, кто инициировал их появление - оптимизатор или сам владелец ресурса, на котором размещена статья.

     Роста количества естественных ссылок можно добиться различными промо-акциями и т.н. вирусным маркетингом. Разнообразные конкурсы и просто нестандартные решения не только привлекают на сайт огромное количество заинтересованных пользователей, но и способствуют появлению ссылок, которые ведут на ресурс клиента, описывая искомую акцию.

     Некоторые компании активно используют собственные ресурсы для проставления ссылок на сайты клиентов, и очень часто они стоят клиентам гораздо дешевле покупки на сторонних сайтах, или же вообще предоставляются бесплатно в рамках договора на комплексное обслуживание.

     В любом случае, очевидна возможность полноценного развития позиций сайта в выдаче поисковых систем без примитивной покупки ссылок на большом количестве других ресурсов. В конечном итоге, такая стратегия обеспечивает долгосрочный эффект и устойчивость сайта при различных сменах алгоритмов и апдейтах.